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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容品牌建设五忌作者：王君武日期：2008-10-5 字体：[大] [中] [小]

一忌缺少战略。很多企业是没有品牌战略规划的。有的是不重视战略，认为战略是个很空的东西；有的是不了解战略，认为战略是个很玄的东西。其实，战略不空也不玄，它是实实在在的。战略就是指导我们做正确的事。 “我们的品牌战略是多品牌战略还是单一品牌战略？亦或是一牌多品？一牌一品？”“我们的品牌在2007年结束时知名度要达到多高？忠诚度、美誉度呢？”这些都需要事前思考而不是事后思考。
二忌急功近利。品牌建设需要长期投入，需要打持久战。要扎扎实实地打好基础，不要追求一夜成名。很多人把品牌建设考

虑得过于简单，就好比吹气球一样，一下子就可以从无到有，搞得很大。其实品牌建设更像是爬一个漫长的上坡，不仅要一步一个脚印，并且一旦偷懒还有滑回低谷的危险。
      三忌只做表面文章。品牌建设是个系统工程。做工程是不能只做表面文章的，要不然做出来的工程也是“豆腐渣工程”。有的企业就犯这个毛病，以为把企业的名称、标识规范一下，弄个VI出来就算是品牌建设了。企业的文化，品牌的理念这些东西一定要慢慢渗透到企业的每个角落，要溶入每个员工的血液中去！不仅仅是写到墙上，或者是只有领导知道就可以的。
      四忌过分依赖媒体。在品牌建设过程中，不依靠媒体的力量是不现实的；但是，如果认为媒体就可以搞定一切，靠钱砸就可以砸出个国际名牌，那也是不可能的！品牌建设过程中过分地依赖媒体，容易让我们舍本逐末，到头来往往是缘木求鱼。把媒体当作塑造品牌的全部，完全不考虑品牌自身所蕴涵的内在品质，这也是很危险的。
      五忌品牌冲动症。什么叫品牌冲动症？去年品牌建设预算占企业年销售额的0.1%，今年突然提出“要以品牌建设为中心”，预算一下子变成30%，这就是品牌冲动症。伟大导师列宁说过一句话：“你朝前走，朝着正确的方向走。但是如果你多走了一小步，真理也会马上变成错误！”中国的古语说的就比较简单，这种情况叫做“过犹不及”！

王君武，广东大地通讯集团品牌管理部高级策划。欢迎与作者探讨您的观点。email: junwuking@163.com 移动电话：13416839982